Yritysten vastuullinen liiketoimintamalli näkyväksi

Turun Sanomat 4.10.2019 3:00 

Niina Ollikka

Yhteiskunnalliset yritykset erottaa muista yrityksistä niiden ensisijainen päämäärä ja arvopohjainen missio: ne tekevät 
liiketoimintansa kautta hyvää yhteiskunnalle tai ympäristölle. 
Myös voitonjako poikkeaa tavanomaisesta, sillä yli puolet voitosta 
käytetään jonkin yhteiskunnallisen tai ympäristöllisen päämäärän 
hyväksi, joko oman toiminnan kehittämiseen tai lahjoittamalla 
yrityksen toiminta-ajatuksen mukaisesti.

Onko tämä se liiketoimintamalli, jota kohti yritykset suuntaavat tulevaisuudessa? Ei, sillä tätä vastuullista liiketoimintaa tehdään jo 
tänä päivänä, mutta tunnistetaanko näitä hyvää tekeviä yrityksiä 
ja osataanko niiden hyvä työ tuoda näkyväksi?

Moni yhteiskunnallista hyvää tekevä yritys ei aina itsekään 
huomaa kantavansa isompaa kortta yhteiskunnan kekoon kuin vähimmäisvaatimukset sen liiketoiminnalta edellyttävät. Moni yhteiskunnallinen yritys voi puolestaan tunnistaa hyvää tekevän toimintatapansa, muttei osaa kertoa siitä ulkopuolisille, hyvä jos 
yrityksen sisälläkään tiedetään sen arvopohjaisesta toiminnasta.

Vaatimattomuus ei aina kaunista eikä vaikeneminen ole kultaa. 
On aika tehdä yritysten vastuullinen liiketoiminta näkyväksi ja 
antaa sille kuuluva arvo. Saman on huomannut myös maamme
hallitus, joka on ensi kertaa kirjannut hallitusohjelmaansa, että yhteiskunnallisten yritysten toimintaedellytyksiä parannetaan 
uudistamalla rahoitusta ja tarjoamalla liiketoimintaosaamista 
vahvistavaa tukea.

Yhteiskunnallisia yrityksiä on peräänkuulutettu pitkin vuotta, 
kun uutisoinnit hoiva-alan laiminlyönneistä, ulkomaille veronsa 
maksavista monikansallisista yhtiöstä, veronkiertoepäilyistä ja läpinäkymättömästä liiketoiminnasta ovat jyllänneet.

Yhteiskunnallisia yrityksiä palveluiden tuottajiksi kaipaavat niin 
kunnat kuin kuluttajatkin. Yhteiskunnalliset yritykset vastaavat 
suoraan suomalaisten kysyntään, sillä ne kantavat yhteiskunnallista 
vastuuta, toimivat avoimesti ja pystyvät osoittamaan 
liiketoimintansa vaikutukset. Näiden yritysten toiminnan päätavoite 
on muussa kuin oman varallisuuden maksimoinnissa tai säästön ja tehokkuuden tavoittelussa, joka tulee monesti kalliimmaksi niin taloudellisesta kuin inhimillisestäkin näkökulmasta.

Yhteiskunnallisten yritysten päämääränä voi olla esimerkiksi 
hyvinvoinnin edistäminen, pitkäaikaistyöttömien tai 
vajaakuntoisten työllistäminen, nuorten tai vanhusten 
syrjäytymisen ehkäiseminen, uudenlaiset yhteisölliset 
käsityömahdollisuudet tai kierrätystoiminta ekologisin ratkaisuin.

Yhteiskunnalliset yritykset huolehtivat lisäksi ihmisten 
hyvinvoinnista asiakaslähtöisesti, tehokkaasti ja uudenlaisia 
toimintamalleja hyödyntäen. Yhteiskunnallinen yritys yhdistää 
siten perinteisen voittoa tavoittelevien yritysten ja vaikuttavuutta tavoittelevien järjestöjen toimintatavat.

Kun valittavien palveluntarjoajien joukossa on yhteiskunnallisia 
yrityksiä, kuluttaja saa aidon mahdollisuuden valita 
palveluntuottajan, jonka arvot perustuvat hyvän tekemiselle ja 
jakamiselle. Tällainen valinta palautuu niin alueille kuin 
koko yhteiskunnalle hyvinvointina, tyytyväisyytenä ja myös kustannussäästöinä.

Maailmalla yhteiskunnallinen yritystoiminta on tunnetumpaa ja laajakirjoisempaa, mutta myös Suomesta löytyy yhteiskunnallisia, arvopohjaisia yrityksiä, joiden tehtävä on tuottaa palveluita kohderyhmälleen, eikä maksaa mahdollisimman suuria osinkoja omistajilleen.

Suomalaisen Työn Liiton hallinnoima Yhteiskunnallinen yritys -
merkki on myönnetty tähän mennessä jo yli 230 yritykselle, 
säätiölle tai yhdistykselle. Se on paljon vasta seitsemänvuotiaalle 
merkille, jonka haltijat pyörittävät reilun neljän miljardin euron liiketoimintaa yli 17 500 työntekijän voimin. Nämä yritykset paitsi 
maksavat veronsa Suomeen, myös jakavat voittonsa yhteiseen 
hyvään. Ja silti yritys voi toimia kannattavasti ja olla voimakkaasti 
kasvuhakuinen. Nämä yritykset ansaitsevat tulla näkyväksi.

Kirjoittaja työskentelee Suomalaisen Työn Liiton Yhteiskunnallinen yritys -merkin markkinointipäällikkönä.